3月27-30日，第14屆廣州定制家居展×輕高定展圓滿落幕，800多個(gè)展位構(gòu)筑起10萬(wàn)平方米的產(chǎn)業(yè)圖景。整家定制、輕高定、舊改煥新等創(chuàng)新模式交織碰撞，從全屋定制到智能整裝，印證著家居行業(yè)的生命力依然蓬勃。作為觀察行業(yè)最新趨勢(shì)窗口的輕高定展，在概念詮釋的維度呈現(xiàn)出更為聚焦清晰的行業(yè)趨勢(shì)。參展品牌對(duì)于“輕高定”的認(rèn)知定位逐漸清晰，既有以產(chǎn)品力重構(gòu)價(jià)值體系的前沿探索，也不乏將之視為品牌定位市場(chǎng)的新載體。
從去年市場(chǎng)興起輕高定，關(guān)于它的概念以及趨勢(shì)，就不斷在品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商層面上引發(fā)深層思考，有人質(zhì)疑其本質(zhì)是消費(fèi)升級(jí)的異化形態(tài)，更有人直言這是行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的新包裝。但若穿透表象迷霧，這恰是家居產(chǎn)業(yè)在存量時(shí)代探尋價(jià)值增量的集體突圍，而非簡(jiǎn)單意義上的市場(chǎng)內(nèi)卷。卡諾亞董事兼副總裁賴永精在接受定制觀察采訪時(shí)提到，輕高定并非一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)概念，卡諾亞嘗試用“好很多，貴一點(diǎn)”六個(gè)字來(lái)概括。
一直行事作風(fēng)務(wù)實(shí)，穩(wěn)打穩(wěn)扎向上發(fā)展的卡諾亞此次參加廣州定制家居展×輕高定展的表現(xiàn)也表明，其輕高定戰(zhàn)略升級(jí)更加聚焦，精準(zhǔn)鎖定“輕高定”市場(chǎng)先機(jī)，用務(wù)實(shí)主義展現(xiàn)出更強(qiáng)的戰(zhàn)略把控力。
消費(fèi)分級(jí)
洞察真實(shí)市場(chǎng)
從用戶市場(chǎng)來(lái)看，“輕高定”流行的背后是用戶需求發(fā)生了改變，當(dāng)下高定、普定等簡(jiǎn)單的分類(lèi)市場(chǎng)，已經(jīng)不能滿足用戶的新需求。所以當(dāng)用戶新需求被挖掘，輕高定的實(shí)現(xiàn)需要從供應(yīng)鏈到生產(chǎn)鏈再到終端的全面變革，涉及供應(yīng)商、品牌商和經(jīng)銷(xiāo)商的全方位調(diào)整。戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)都需要重塑，經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售形式和內(nèi)容也需重新定位。
若輕高定僅停留在概念化層面而缺乏系統(tǒng)化落地方案，便會(huì)淪為品牌宣傳的噱頭，容易引發(fā)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的質(zhì)疑。卡諾亞的布局較為扎實(shí)，注重回歸市場(chǎng)需求，通過(guò)深度挖掘用戶需求，打造了“臥室系統(tǒng)”這一創(chuàng)新性家居解決方案，是探索輕高定的落地實(shí)踐成果之一。
《中國(guó)臥室生活方式洞察報(bào)告》顯示，臥室生活占據(jù)人生至少三分之一的時(shí)間，其舒適度和功能性對(duì)提升生活質(zhì)量至關(guān)重要，不同人群對(duì)于臥室生活的需求是不一樣的。在打造高品質(zhì)臥室方面，高凈值人群尤其注重高端材質(zhì)的選用、精致的裝飾細(xì)節(jié)以及智能化設(shè)備的應(yīng)用。具體來(lái)看，77.78%的受訪者認(rèn)為高端材質(zhì)不可或缺，61.44%的人認(rèn)為精致細(xì)節(jié)同樣重要。
卡諾亞通過(guò)精準(zhǔn)錨定品質(zhì)型客戶的核心訴求，將“臥室系統(tǒng)”方案轉(zhuǎn)化為輕高定的可落地實(shí)踐。這種從需求洞察到產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的閉環(huán)路徑，正是行業(yè)推動(dòng)輕高定發(fā)展的核心方向。這種聚焦用戶價(jià)值的實(shí)踐，不僅讓輕高定從概念走向現(xiàn)實(shí)，也為行業(yè)提供了更具操作性的落地思路，真正體現(xiàn)了輕高定的價(jià)值所在。
讓輕高定設(shè)計(jì)具象化
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地
卡諾亞此次參展通過(guò)兩大新品矩陣，將輕高定方案的落地性與用戶分層策略具象化呈現(xiàn)。藏玉系列以玉石“五德”哲學(xué)重構(gòu)東方精英生活場(chǎng)域，通過(guò)遞進(jìn)式空間情緒設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)新中式符號(hào)化表達(dá)；格雅系列則以珠寶靈感解構(gòu)建筑美學(xué)，以“閑”為核心重構(gòu)高凈值人群的生活方式場(chǎng)景。
這種從年齡圈層（35-55歲高管精英VS30-45歲都市新貴）到美學(xué)基因（東方哲思VS珠寶藝術(shù)）的精準(zhǔn)分層，消解了輕高定概念的模糊性。從功能場(chǎng)景到細(xì)節(jié)表達(dá)的閉環(huán)設(shè)計(jì)，既避免了普定與高定的邊界混淆，也讓卡諾亞“好很多，貴一點(diǎn)”的品牌承諾具備了可感知的商業(yè)邏輯。當(dāng)輕高定成為行業(yè)方向時(shí)，卡諾亞通過(guò)場(chǎng)景化落地，構(gòu)建了差異化的價(jià)值坐標(biāo)。
從“旦哥說(shuō)定制”和“建材家居探店官—娜仁格日勒”兩大家居行業(yè)知名博主現(xiàn)場(chǎng)觀察情況來(lái)看，卡諾亞展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新品的場(chǎng)景化呈現(xiàn)，明顯讓經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者及行業(yè)設(shè)計(jì)師直觀感受到其終端銷(xiāo)售場(chǎng)景的具象化表達(dá)。這種去概念化的產(chǎn)品表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)了兩大核心突破，第一是通過(guò)空間情緒設(shè)計(jì)與生活場(chǎng)景還原，直接消解了消費(fèi)者對(duì)輕高定的認(rèn)知壁壘；第二是為經(jīng)銷(xiāo)商提供可復(fù)制的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景與銷(xiāo)售邏輯，構(gòu)建起清晰的終端溝通體系。
當(dāng)輕高定成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高頻詞匯時(shí)，卡諾亞以用戶價(jià)值為導(dǎo)向的商業(yè)邏輯重塑，避免了概念空轉(zhuǎn)的陷阱。通過(guò)將“好很多，貴一點(diǎn)”的品牌承諾轉(zhuǎn)化為可感知、可落地的場(chǎng)景解決方案，卡諾亞成功完成了從營(yíng)銷(xiāo)概念到商業(yè)動(dòng)能的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，為輕高定賽道提供了更具操作性的實(shí)踐樣本。
完善“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-交付-營(yíng)銷(xiāo)”生態(tài)鏈
完成輕高定全案設(shè)計(jì)落地
今年2月，卡諾亞以“向上”為主題的營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，卡諾亞董事長(zhǎng)兼總裁程國(guó)標(biāo)再次強(qiáng)調(diào)卡諾亞“1121”戰(zhàn)略，即明確1個(gè)中高端定位，堅(jiān)持 1個(gè)差異化競(jìng)爭(zhēng)核心，精耕臥室系統(tǒng)和整家定制2大品類(lèi)，聚集品質(zhì)型這1類(lèi)客戶。這一戰(zhàn)略不僅是市場(chǎng)洞察后的精準(zhǔn)抉擇，更是從產(chǎn)品思維到場(chǎng)景思維的跨越——通過(guò)“好很多，貴一點(diǎn)”的價(jià)值主張，推動(dòng)家居消費(fèi)從功能定制向生活方式定制的代際躍遷。
從戰(zhàn)略落地到生態(tài)構(gòu)建，卡諾亞以系統(tǒng)性思維重構(gòu)輕高定價(jià)值鏈。卡諾亞董事兼副總裁賴永精在采訪中拆解了六維升級(jí)路徑：以臥室系統(tǒng)為差異化產(chǎn)品核心，通過(guò)終端場(chǎng)景化展示打破消費(fèi)者認(rèn)知壁壘，同時(shí)全面升級(jí)終端展示系統(tǒng)；以總部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為引擎提升終端設(shè)計(jì)力；以服務(wù)體系優(yōu)化保障體驗(yàn)一致性；以柔性智造支撐產(chǎn)品創(chuàng)新；以品牌營(yíng)銷(xiāo)深化價(jià)值傳遞。這種全鏈路協(xié)同，不僅消解了從概念到落地的轉(zhuǎn)化痛點(diǎn)，更為行業(yè)提供了可復(fù)制的輕高定實(shí)踐范本。
在本次廣州輕高定展上，卡諾亞落地的輕高定全案設(shè)計(jì)空間，通過(guò)場(chǎng)景化敘事完整詮釋了從“有所居”到“優(yōu)所居”的質(zhì)變路徑。當(dāng)行業(yè)仍在糾結(jié)于價(jià)格戰(zhàn)與概念戰(zhàn)時(shí)，卡諾亞已率先完成從產(chǎn)品思維到生態(tài)思維的進(jìn)化——通過(guò)構(gòu)建“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-交付-營(yíng)銷(xiāo)”的閉環(huán)系統(tǒng)，將輕高定從營(yíng)銷(xiāo)噱頭轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)動(dòng)能。
結(jié)語(yǔ)
卡諾亞這種以用戶價(jià)值為核心的生態(tài)構(gòu)建，不僅為品質(zhì)型客戶提供了可感知的生活提案，更為家居行業(yè)指明了從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的方向。當(dāng)多數(shù)品牌還在追逐流量紅利時(shí)，卡諾亞已然站在行業(yè)進(jìn)化的時(shí)間軸上，用戰(zhàn)略定力與系統(tǒng)思維書(shū)寫(xiě)輕高定的長(zhǎng)期主義樣本。
文章來(lái)源：定制觀察
3月27-30日，第14屆廣州定制家居展×輕高定展圓滿落幕，800多個(gè)展位構(gòu)筑起10萬(wàn)平方米的產(chǎn)業(yè)圖景。整家定制、輕高定、舊改煥新等創(chuàng)新模式交織碰撞，從全屋定制到智能整裝，印證著家居行業(yè)的生命力依然蓬勃。作為觀察行業(yè)最新趨勢(shì)窗口的輕高定展，在概念詮釋的維度呈現(xiàn)出更為聚焦清晰的行業(yè)趨勢(shì)。參展品牌對(duì)于“輕高定”的認(rèn)知定位逐漸清晰，既有以產(chǎn)品力重構(gòu)價(jià)值體系的前沿探索，也不乏將之視為品牌定位市場(chǎng)的新載體。
從去年市場(chǎng)興起輕高定，關(guān)于它的概念以及趨勢(shì)，就不斷在品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商層面上引發(fā)深層思考，有人質(zhì)疑其本質(zhì)是消費(fèi)升級(jí)的異化形態(tài)，更有人直言這是行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的新包裝。但若穿透表象迷霧，這恰是家居產(chǎn)業(yè)在存量時(shí)代探尋價(jià)值增量的集體突圍，而非簡(jiǎn)單意義上的市場(chǎng)內(nèi)卷。卡諾亞董事兼副總裁賴永精在接受定制觀察采訪時(shí)提到，輕高定并非一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)概念，卡諾亞嘗試用“好很多，貴一點(diǎn)”六個(gè)字來(lái)概括。
一直行事作風(fēng)務(wù)實(shí)，穩(wěn)打穩(wěn)扎向上發(fā)展的卡諾亞此次參加廣州定制家居展×輕高定展的表現(xiàn)也表明，其輕高定戰(zhàn)略升級(jí)更加聚焦，精準(zhǔn)鎖定“輕高定”市場(chǎng)先機(jī)，用務(wù)實(shí)主義展現(xiàn)出更強(qiáng)的戰(zhàn)略把控力。
消費(fèi)分級(jí)
洞察真實(shí)市場(chǎng)
從用戶市場(chǎng)來(lái)看，“輕高定”流行的背后是用戶需求發(fā)生了改變，當(dāng)下高定、普定等簡(jiǎn)單的分類(lèi)市場(chǎng)，已經(jīng)不能滿足用戶的新需求。所以當(dāng)用戶新需求被挖掘，輕高定的實(shí)現(xiàn)需要從供應(yīng)鏈到生產(chǎn)鏈再到終端的全面變革，涉及供應(yīng)商、品牌商和經(jīng)銷(xiāo)商的全方位調(diào)整。戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)都需要重塑，經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售形式和內(nèi)容也需重新定位。
若輕高定僅停留在概念化層面而缺乏系統(tǒng)化落地方案，便會(huì)淪為品牌宣傳的噱頭，容易引發(fā)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的質(zhì)疑?？ㄖZ亞的布局較為扎實(shí)，注重回歸市場(chǎng)需求，通過(guò)深度挖掘用戶需求，打造了“臥室系統(tǒng)”這一創(chuàng)新性家居解決方案，是探索輕高定的落地實(shí)踐成果之一。
《中國(guó)臥室生活方式洞察報(bào)告》顯示，臥室生活占據(jù)人生至少三分之一的時(shí)間，其舒適度和功能性對(duì)提升生活質(zhì)量至關(guān)重要，不同人群對(duì)于臥室生活的需求是不一樣的。在打造高品質(zhì)臥室方面，高凈值人群尤其注重高端材質(zhì)的選用、精致的裝飾細(xì)節(jié)以及智能化設(shè)備的應(yīng)用。具體來(lái)看，77.78%的受訪者認(rèn)為高端材質(zhì)不可或缺，61.44%的人認(rèn)為精致細(xì)節(jié)同樣重要。
卡諾亞通過(guò)精準(zhǔn)錨定品質(zhì)型客戶的核心訴求，將“臥室系統(tǒng)”方案轉(zhuǎn)化為輕高定的可落地實(shí)踐。這種從需求洞察到產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的閉環(huán)路徑，正是行業(yè)推動(dòng)輕高定發(fā)展的核心方向。這種聚焦用戶價(jià)值的實(shí)踐，不僅讓輕高定從概念走向現(xiàn)實(shí)，也為行業(yè)提供了更具操作性的落地思路，真正體現(xiàn)了輕高定的價(jià)值所在。
讓輕高定設(shè)計(jì)具象化
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地
卡諾亞此次參展通過(guò)兩大新品矩陣，將輕高定方案的落地性與用戶分層策略具象化呈現(xiàn)。藏玉系列以玉石“五德”哲學(xué)重構(gòu)東方精英生活場(chǎng)域，通過(guò)遞進(jìn)式空間情緒設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)新中式符號(hào)化表達(dá)；格雅系列則以珠寶靈感解構(gòu)建筑美學(xué)，以“閑”為核心重構(gòu)高凈值人群的生活方式場(chǎng)景。
這種從年齡圈層（35-55歲高管精英VS30-45歲都市新貴）到美學(xué)基因（東方哲思VS珠寶藝術(shù)）的精準(zhǔn)分層，消解了輕高定概念的模糊性。從功能場(chǎng)景到細(xì)節(jié)表達(dá)的閉環(huán)設(shè)計(jì)，既避免了普定與高定的邊界混淆，也讓卡諾亞“好很多，貴一點(diǎn)”的品牌承諾具備了可感知的商業(yè)邏輯。當(dāng)輕高定成為行業(yè)方向時(shí)，卡諾亞通過(guò)場(chǎng)景化落地，構(gòu)建了差異化的價(jià)值坐標(biāo)。
從“旦哥說(shuō)定制”和“建材家居探店官—娜仁格日勒”兩大家居行業(yè)知名博主現(xiàn)場(chǎng)觀察情況來(lái)看，卡諾亞展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新品的場(chǎng)景化呈現(xiàn)，明顯讓經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者及行業(yè)設(shè)計(jì)師直觀感受到其終端銷(xiāo)售場(chǎng)景的具象化表達(dá)。這種去概念化的產(chǎn)品表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)了兩大核心突破，第一是通過(guò)空間情緒設(shè)計(jì)與生活場(chǎng)景還原，直接消解了消費(fèi)者對(duì)輕高定的認(rèn)知壁壘；第二是為經(jīng)銷(xiāo)商提供可復(fù)制的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景與銷(xiāo)售邏輯，構(gòu)建起清晰的終端溝通體系。
當(dāng)輕高定成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高頻詞匯時(shí)，卡諾亞以用戶價(jià)值為導(dǎo)向的商業(yè)邏輯重塑，避免了概念空轉(zhuǎn)的陷阱。通過(guò)將“好很多，貴一點(diǎn)”的品牌承諾轉(zhuǎn)化為可感知、可落地的場(chǎng)景解決方案，卡諾亞成功完成了從營(yíng)銷(xiāo)概念到商業(yè)動(dòng)能的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，為輕高定賽道提供了更具操作性的實(shí)踐樣本。
完善“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-交付-營(yíng)銷(xiāo)”生態(tài)鏈
完成輕高定全案設(shè)計(jì)落地
今年2月，卡諾亞以“向上”為主題的營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，卡諾亞董事長(zhǎng)兼總裁程國(guó)標(biāo)再次強(qiáng)調(diào)卡諾亞“1121”戰(zhàn)略，即明確1個(gè)中高端定位，堅(jiān)持 1個(gè)差異化競(jìng)爭(zhēng)核心，精耕臥室系統(tǒng)和整家定制2大品類(lèi)，聚集品質(zhì)型這1類(lèi)客戶。這一戰(zhàn)略不僅是市場(chǎng)洞察后的精準(zhǔn)抉擇，更是從產(chǎn)品思維到場(chǎng)景思維的跨越——通過(guò)“好很多，貴一點(diǎn)”的價(jià)值主張，推動(dòng)家居消費(fèi)從功能定制向生活方式定制的代際躍遷。
從戰(zhàn)略落地到生態(tài)構(gòu)建，卡諾亞以系統(tǒng)性思維重構(gòu)輕高定價(jià)值鏈。卡諾亞董事兼副總裁賴永精在采訪中拆解了六維升級(jí)路徑：以臥室系統(tǒng)為差異化產(chǎn)品核心，通過(guò)終端場(chǎng)景化展示打破消費(fèi)者認(rèn)知壁壘，同時(shí)全面升級(jí)終端展示系統(tǒng)；以總部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為引擎提升終端設(shè)計(jì)力；以服務(wù)體系優(yōu)化保障體驗(yàn)一致性；以柔性智造支撐產(chǎn)品創(chuàng)新；以品牌營(yíng)銷(xiāo)深化價(jià)值傳遞。這種全鏈路協(xié)同，不僅消解了從概念到落地的轉(zhuǎn)化痛點(diǎn)，更為行業(yè)提供了可復(fù)制的輕高定實(shí)踐范本。
在本次廣州輕高定展上，卡諾亞落地的輕高定全案設(shè)計(jì)空間，通過(guò)場(chǎng)景化敘事完整詮釋了從“有所居”到“優(yōu)所居”的質(zhì)變路徑。當(dāng)行業(yè)仍在糾結(jié)于價(jià)格戰(zhàn)與概念戰(zhàn)時(shí)，卡諾亞已率先完成從產(chǎn)品思維到生態(tài)思維的進(jìn)化——通過(guò)構(gòu)建“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-交付-營(yíng)銷(xiāo)”的閉環(huán)系統(tǒng)，將輕高定從營(yíng)銷(xiāo)噱頭轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)動(dòng)能。
結(jié)語(yǔ)
卡諾亞這種以用戶價(jià)值為核心的生態(tài)構(gòu)建，不僅為品質(zhì)型客戶提供了可感知的生活提案，更為家居行業(yè)指明了從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的方向。當(dāng)多數(shù)品牌還在追逐流量紅利時(shí)，卡諾亞已然站在行業(yè)進(jìn)化的時(shí)間軸上，用戰(zhàn)略定力與系統(tǒng)思維書(shū)寫(xiě)輕高定的長(zhǎng)期主義樣本。
文章來(lái)源：定制觀察
